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金六福|布局百元價(jià)位，金六福戰(zhàn)略新品利劍出鞘
發(fā)布時(shí)間：2020-11-03
首創(chuàng)"雅致香型"，打造一款"純粹"的品質(zhì)酒
眾所周知，金六福在業(yè)內(nèi)一直都是善于創(chuàng)造奇跡的品牌。 20多年前，金六福抓住行業(yè)機(jī)遇，成為累積銷(xiāo)量百萬(wàn)噸的知名品牌，更是讓"中國(guó)人的福酒"這一品牌印記深入人心；三年前，金六福在行業(yè)率先捕捉到"質(zhì)優(yōu)價(jià)宜"白酒的消費(fèi)機(jī)遇，一壇好酒上市便刷屏全網(wǎng)，迅速成為中高端消費(fèi)的一匹"黑馬"。在大眾消費(fèi)回歸品質(zhì)的趨勢(shì)下，金六福重磅推出市場(chǎng)零售價(jià)129元/瓶的一見(jiàn)如故，以純粹的匠心打造一款純粹的品質(zhì)酒，再次引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)回歸本質(zhì)和推動(dòng)消費(fèi)回歸產(chǎn)品本身。
（金六福投放“泉眼”齊魯國(guó)際大廈戶外LED屏廣告）
第一，雅致香型酒的工藝在傳承的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新。 曲為酒之骨，在制曲上，金六福經(jīng)過(guò)多年的研究和實(shí)驗(yàn)，"復(fù)活"了邛崍當(dāng)?shù)厥鞫嗄甑莫?dú)特古法——白曲工藝。所以，一見(jiàn)如故發(fā)酵所用的曲是金六福所獨(dú)有的白曲。在原料處理上，一見(jiàn)如故除了嚴(yán)苛的選糧外，比其他酒的釀造工藝更多了洗糧和泡糧等環(huán)節(jié)，從原料開(kāi)始保證酒的純粹。在釀制方法上，一見(jiàn)如故采用的是"清蒸清燒"的工藝，這也讓酒體更加純凈。
第二，雅致香型酒的口感在自然的基礎(chǔ)上博采眾長(zhǎng)。 作為取眾香之長(zhǎng)的第十三種香型，雅致香型保留了清香的凈爽而拒絕寡淡；保留了濃香的綿甜而拒絕糟香；保留了醬香的細(xì)膩而拒絕酸澀，擁有別具一格的獨(dú)特風(fēng)味。一見(jiàn)如故采用了中國(guó)第一款復(fù)合香型酒體——雅致香型，七分蜜香，三分果香，每一分香味都是自然無(wú)添加，入口如花蜜，細(xì)品有棗香，落喉似甘蔗，余味有果香。 綜上不難看出：這一系列的傳承與創(chuàng)新奠牢了一見(jiàn)如故在品質(zhì)上的純粹。
打造百元價(jià)位帶王者，金六福抓得準(zhǔn)也立得住
"炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力。"這句話用在一見(jiàn)如故身上十分貼切。 熟悉行業(yè)的人士都知道，大眾消費(fèi)百元價(jià)位是一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)，蛋糕大，產(chǎn)品琳瑯滿目，但也魚(yú)龍混雜，真正稱(chēng)得上高性價(jià)比的匠心產(chǎn)品并不多。 在大眾品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者不再一味追求華麗、奢華的外包裝，而是更愿意為內(nèi)在品質(zhì)買(mǎi)單，消費(fèi)正在回歸酒本身的價(jià)值。 顯然，一見(jiàn)如故正是抓準(zhǔn)了這一消費(fèi)趨勢(shì)背后的商機(jī)率先布局，并將包裝等成本轉(zhuǎn)化來(lái)提升酒質(zhì)，并全面提升產(chǎn)品顏值，去滿足新消費(fèi)需求。 當(dāng)然，抓得準(zhǔn)，還要立得住。那么作為金六福打造百元價(jià)位王者的戰(zhàn)略品牌，一見(jiàn)如故又有哪些底牌呢？
首先，白酒核心產(chǎn)區(qū)釀造。邛崍產(chǎn)區(qū)地處北緯30°的中國(guó)"黃金釀酒帶"，是中國(guó)最大的原酒基地；再加上邛崍擁有不可復(fù)制的"崖谷"小氣候和富含鉀鍶的冰川融水，這為一見(jiàn)如故的釀造提供了絕佳的環(huán)境。 其次，純糧釀造，首創(chuàng)"雅致香型"工藝更為一見(jiàn)如故的品質(zhì)塑造了"差異化"賣(mài)點(diǎn)。讓一見(jiàn)如故擁有不輸市面上中高檔酒的品質(zhì)，也有自己獨(dú)特的口味，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成"降維打擊"的優(yōu)勢(shì)。 再次，在產(chǎn)品組合上，一見(jiàn)如故不斷打磨產(chǎn)品版本，從滿足大眾消費(fèi)的經(jīng)典版，到為禮品饋贈(zèng)市場(chǎng)定制的知音版，再到屬于文創(chuàng)范疇的聯(lián)名版，既可以滿足不同消費(fèi)人群及場(chǎng)景的需求，也可以提升一見(jiàn)如故的品牌高度。最后，在外觀設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)約輕奢的設(shè)計(jì)理念，塑造了一見(jiàn)如故兼具時(shí)尚國(guó)際范和中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的產(chǎn)品形象，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的審美追求。 綜上來(lái)看，攜金六福二十多年積淀的品牌勢(shì)能，一見(jiàn)如故釋放的信號(hào)也很強(qiáng)烈：要用一款顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品去引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)向。
限量3000噸！一見(jiàn)如故將成掘金大眾消費(fèi)的新商機(jī)
對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，一個(gè)新品除了擁有過(guò)硬的品質(zhì)，更要能滿足渠道對(duì)利潤(rùn)的訴求。 據(jù)記者了解，由于一見(jiàn)如故的特殊工藝，目前年產(chǎn)限量3000噸，這更加增強(qiáng)了產(chǎn)品的稀缺價(jià)值；而首批招商只限100席。 有顏值、有內(nèi)涵、產(chǎn)量又稀缺，一見(jiàn)如故完全擁有碾壓百元，甚至是兩、三百元價(jià)位盒裝酒的實(shí)力。更值得一提的是，一見(jiàn)如故在市場(chǎng)操作上將采取中高端白酒才會(huì)使用的小品會(huì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，這也體現(xiàn)出金六福對(duì)一見(jiàn)如故產(chǎn)品的自信。 梳理歷史可以發(fā)現(xiàn)：金六福是一個(gè)"不出手則已，一出手則驚人"的品牌。 這一次，在消費(fèi)者回歸品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)下，高端酒"脫盒化"正在成為潮流。一見(jiàn)如故率先在這個(gè)浪潮下布局，引領(lǐng)行業(yè)向品質(zhì)消費(fèi)回歸，足見(jiàn)其前瞻性的戰(zhàn)略眼光和行業(yè)擔(dān)當(dāng)。
（金六福投放“泉眼”齊魯國(guó)際大廈戶外LED屏廣告）