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阿里魚全鏈路賦能TOP TOY攜蠟筆小新IP引爆天貓雙11潮玩市場！
發(fā)布時間：2025-11-10
天貓雙 11 消費盛典熱潮正勁，國內潮流玩具領軍品牌 TOP TOY 與經典國民 IP 蠟筆小新的深度聯(lián)動成為行業(yè)焦點。這場備受矚目的合作背后，阿里巴巴旗下 IP 運營與商業(yè)化平臺阿里魚，從內容共創(chuàng)、全域營銷到跨域體驗實現全維度賦能，不僅推動雙方合作釋放巨大商業(yè)價值，更樹立了雙 11 期間 “IP + 品牌 + 平臺” 的協(xié)同新標桿。
阿里魚：阿里巴巴集團旗下專注 IP 交易與創(chuàng)新的核心平臺，以獨創(chuàng)的 “IP2B2C” 全鏈路模式深耕行業(yè)近十年，穩(wěn)居中國最大 IP 授權代理平臺地位，2023 年在全球授權代理商中位列第 11 位，零售額達 27.5 億美元。平臺前端整合三麗鷗、寶可夢、環(huán)球影業(yè)等數百個全球優(yōu)質 IP 資源，通過定制化商業(yè)策略、本土化內容適配與長線運營，助力 IP 方實現中國市場商業(yè)化變現與影響力擴散；后端鏈接近萬家品牌商家，提供 IP 選擇、設計素材、供應鏈支持、整合營銷等一體化解決方案，每年開發(fā)近百套 IP 主題圖庫，幫助商家實現品牌升級與產品溢價。依托阿里生態(tài)的數字技術與全域資源，阿里魚構建了涵蓋 IP 授權、自營商品開發(fā)（另物 KOILAND）、數字資產發(fā)行（魷物）、眾籌孵化（造點新貨）及線上旗艦店、線下快閃活動等多元場景的業(yè)務生態(tài)，既為消費者提供豐富的 IP 衍生產品與情緒價值，也實現了 IP 方、品牌方、消費者與平臺的多方共贏。
內容源頭賦能：定制化圖庫激活 IP 潮流生命力
阿里魚為此次聯(lián)動奠定了核心內容基礎 —— 依托自身專業(yè)的 IP 內容開發(fā)能力，為蠟筆小新量身打造涵蓋街頭潮酷、波普藝術等多元風格的年輕化圖庫資源。這一專屬圖庫成為 TOP TOY 產品創(chuàng)作的核心靈感庫，直接催生了三大爆款潮玩矩陣：蠟筆小新經典回憶系列盲盒精準提取圖庫中 “復古場景” 元素，還原睡衣小新、忍者小新等標志性造型，細膩涂裝工藝讓角色的搞怪靈動躍然眼前；mini 飛天超能力系列手辦則聚焦劇場版主題圖庫，將超能力施展的動感瞬間濃縮為迷你尺寸，成為輕量級收藏首選；野原家系列磁吸手辦更以家庭溫馨場景圖庫為藍本，實現角色造型與實用功能的創(chuàng)新融合。阿里魚的定制化內容支持，讓經典 IP 成功對接當代潮玩審美，為后續(xù)爆發(fā)式增長埋下伏筆。
全域營銷操盤：IP 天團矩陣撬動億級曝光
雙 11 期間，阿里魚憑借對平臺資源的深度整合能力，為 TOP TOY 與蠟筆小新打造了覆蓋 “線上 + 線下” 的全域營銷體系，推動合作聲量與流量雙爆發(fā)：在核心營銷場景中，阿里魚將蠟筆小新納入 IP 天團陣營，這一極具儀式感的視覺符號不僅在線上引發(fā)粉絲熱議，更落地全國近 20 座城市的上萬個點位，形成 “街頭打卡 - 社交分享” 的傳播閉環(huán)，小紅書、微博等平臺相關話題迅速升溫。同時，蠟筆小新與三麗鷗、小黃人等 IP 組成阿里魚 IP 天團，亮相天貓雙 11 “超級發(fā)布” 現場，通過 “限定舞臺秀 + 巨型打卡裝置” 吸引上千達人粉絲互動。
跨域體驗創(chuàng)新：生態(tài)資源聯(lián)動深化用戶粘性
突破潮玩品類邊界，阿里魚依托阿里巴巴全域生態(tài)，推動蠟筆小新與高德地圖展開國內地圖品類首次跨界合作，推出包含專屬語音包、3D 車標與主題皮膚的導航套裝。“你好，我是野原新之助，今年五歲” 等經典臺詞的植入，讓 IP 形象滲透至出行場景，上線即登頂高德站內動漫排行榜銷量榜首。
這一創(chuàng)新聯(lián)動并非孤立嘗試，而是阿里魚 “IP 場景延伸” 策略的重要實踐 —— 通過將蠟筆小新從潮玩產品拓展至生活服務場景，既豐富了用戶的 IP 體驗維度，更借助高德的流量池為 TOP TOY 天貓旗艦店實現二次引流。這種跨域協(xié)同，讓 IP 價值從 “收藏屬性” 延伸至 “日常陪伴”，有效深化了用戶粘性。
（世茂廣場（寬厚里）·裸眼3D戶外LED屏 上刊品牌：阿里魚《蠟筆小新雙11》）
（世茂廣場（寬厚里）·裸眼3D戶外LED屏 上刊品牌：阿里魚《蠟筆小新雙11》）
對于消費者而言，此次聯(lián)動讓蠟筆小新這一經典 IP 以更貼近生活的方式走進日常；對于行業(yè)而言，TOP TOY 通過雙 11 場景驗證了 “產品創(chuàng)新 + 體驗升級 + 生態(tài)賦能” 的發(fā)展路徑。未來，品牌將繼續(xù)依托天貓生態(tài)與阿里魚資源，攜手更多優(yōu)質 IP 深耕潮玩賽道，在每一個消費節(jié)點為用戶帶來驚喜。目前，TOP TOY 蠟筆小新系列潮玩已在天貓旗艦店全面開售，在阿里魚的持續(xù)運營支持下，這場經典 IP 與潮流品牌的聯(lián)動仍在釋放持續(xù)影響力。
華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團合資）；公司自2015年專注于城市地標媒體燈光秀、數字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運營，現已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。
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